Packaging: necesitate sau oportunitate ?

Share on facebook
Share on linkedin
Share on pinterest

De ce este benefic sa investe?ti ?ntr-un design de ambalaj (packaging) pentru produsul t?u?

Cum am sus?inut ?i ?n cazul fotografiilor de produs, sau ?n cazul materialelor video, emo?iile sunt cele ce dicteaz? deciziile clien?ilor. Ambalajul produsului (packaging-ul)? poate fi privit strict ca un element ce prezint? anumite informa?ii (necesitate) sau ca o oportunitate de a genera o emo?ie, benefic? rela?iei dintre client ?i produs.

?ntrebarea fireasc? sun? cam a?a: cum a? putea eu s? generez o emo?ie prin intermediul unui ambalaj ?

Ei bine, ?nceputul r?spunsului poate suna pu?in cli?eic, dar ?n primul rand aceast? metod? de comunicare e influen?at? decisiv de natura produsului dar ?i de valorile brand-ului t?u. ?n func?ie de aceste dou? variabile, po?i decide, ce fel de emo?ie ??i dore?ti s? generezi ?n min?ile clien?ilor t?i ?n momentul ?n care interac?ioneaz? cu produsul t?u, dar ?i ?n momentul cand interac?ioneaz? cu imaginea sa ?n online.

Prima interac?iune cu produsul

Am sus?inut mai sus faptul c? um ambalaj este de fapt un alt canal de comunicare cu clien?ii, ?i ?nc? unul ce te reprezint? puternic, fie c? o face dintr-un magazin online, dintr-un magazin offline, sau dup? ce a fost achizi?ionat ?mpreun? cu produsul evident. Pentru fiecare context, ?n care produsul se poate afla, design-ul ambalajului poate fi gandit astfel ?ncat s? comunice, ceea ce brand-ul t?u ??i dore?te s? transmit?.

Indiferent de domeniul din care face parte produsul t?u, e inevitabil s? nu existe concuren?i. Acum intervine ?ntrebarea:

Cum diferen?iezi produsul de concuren???

Product photo

?

?n 2016 Shorr Packaging?a efectuat un sondaj ?n e-commerce, iar 44% dintre cei intervieva?i au declarant c? vor cump?ra din nou de la un anumit magazin din online, de la care au mai cump?rat. De asemenea, cei care au primit ambalaje greu de desf?cut, sau neintuitive au reprezentat un dealbreaker pentru magazine.

Ambalarea eficient? reprezint? una dintre modalit??ile prin care po?i ie?i ?n eviden??. Prima impresia pe care ?i-o va creea un client despre produsul t?u va fi ?n momentul ?n care ?l prime?te ?i va avea parte de prima experien?? cu el ?i cu amabalajul.

Identitatea m?rcii pe care o reprezint? produsul t?u se intersecteaz? cu consumatorii pe 2 fronturi:

  • Impresia clar? despre companie ?i produs pe care un client nou ?i-o creaz?
  • Amintirea consumatorilor despre marc? ?i produsele oferite

Ambalajul este unul dintre instrumentele cheie ?n definirea ?i partajarea identit??ii m?rcii.

Ambalajul t?u afi?eaz? clar Logo-ul? Folose?te culorile, fonturile ?i tema brandului t?u? Dac? nu, e timpul pentru un design nou.

Ce ar trebui s? con?in? noul t?u design de ambalaj (packaging)?

?n primul rand trebuie s? con?in? toate informa?iile pe care un cosumator/utilizator ar vrea s? le afle.

packaging illustration

Uite o serie de ?ntreb?ri la care ar trebui s? ai un r?spuns:

  • Cine a proiectat acest produs?
  • Pentru cine este produsul?
  • Pentru ce este utilizat acest produs?
  • Unde pot afla mai multe despre produc?tor ?i despre produs?

De asemenea, ?n func?ie de natura produsului pe care ?l comercializezi, pot fi inserate pe ambalaj ?i alte informa?ii cu privire la utilizare, asamblare, ?ntre?inere, etc.

Design vs. practicalitate

Pan? acum am discutat despre aspecte ce se concetreaz? ?n jurul marketingului ?ns?, cu toate aceastea, designul ambalajului trebuie s? fie practic ?i func?ional.

Ambalajul trebuie s? ofere 3 func?ii principale:

  • Protec?ie ?mpotriva factorilor externi, dar ?i protec?ie pentru mediu – utilizeaz? materiale reciclate/reciclabile.
  • Depozitare: asigur?-te c? depozitarea produselor ?n depozit nu va fi un chin ?i c? utilizeaz? ?ntr-un mod inteligent spa?iul disponibil atunci cand sunt grupate mai multe la un loc.
  • Transport: Asigur?-te c? produsul este u?or de tranportat ?i c? va fi protejat de eventuale ?ocuri.

Aten?ia la detalii

Conform sondajului Paper and Packaging Board, ambalajele din carton sau hartie sunt considerate de 64% dintre consumatori ca ambalaje premium. De asemenea, i-ar influen?a s? cumpere mai des acel produs.

Conform Yorksaw culorile ?ndr?zne?e ?i str?lucitoare vor fi?tendin?a anului 2020. Este modul prin care brandurile vor ie?i ?n eviden?? ?n acest an. F?r? anumite elemente ce vor ie?i ?n eviden??, unele branduri vor r?mane ?n umbr?.

Nu uita?i de culorile folosite ?i ceea ce vor ele s? transmit?. Lua?i ?n considerare psihologia culorilor ?i nu uita?i c? fiecare culoare o completeaz? pe alta. De exemplu, dac? culoarea brandului este portocaliu, conform?Apartment Therapy, trebuie s? o asocia?i cu albastru. Dac? este ro?u, merge?i cu verde. ?i a?a mai departe.

Oportunitate

Packagingul nu este doar despre culori, logo ?i informa?ii. Exist? multe elemente care trebuie luate ?n considerare pentru a realiza un amabalaj special pentru clien?i. Ambalarea poate p?rea complicat?, dar, ?n final, trebuie s? ne amintim c? e vorba despre ce vrem s? transmit? brandul ?i despre prima impresie pe care ?i-o creaz? un client. De asemnea, este un element foarte important de marketing.

Dac? e?ti ?n c?utarea unui nou design de ambalaj sau acum ?ncepi procesul de ambalare a noului t?u produs, F1Digital este la un click distan?? pentru un demo.?F1Digital?te poate ajuta cu integrarea brandului pe noul t?u ambalaj sau cu un look fresh pentru designul produsul t?u (packaging).

Alexandru Tucan

Inregistreaz?-te pentru a fi la curent cu ultimele nout??i!

ro_RORomanian
en_USEnglish ro_RORomanian

UN ULTIM PAS

Introdu email-ul pentru a putea desc?rca ghidul care te va ajuta s? realizezi fotografii de produs de calitate!

*Prin completarea formularului de mai sus sunte?i de acord cu termenii si conditiile site-ului.

small_c_popup.png

Vino la o cafea

Stabile?te o ?ntalnire

*Prin completarea formularului de mai sus sunte?i de acord cu termenii si conditiile site-ului.

国内愉拍自拍免费视频-国产愉拍自拍在线